在当前实施乡村振兴战略的大背景下,涉农媒体如何实现融合发展、服务乡村振兴?4月9日,中华全国农民报协会第九届四次全体会员大会暨“乡村振兴战略下涉农媒体融合发展研讨会”在广州召开。全国30余家涉农媒体的总编辑齐聚一堂,热烈探讨涉农媒体融合发展方向。
    整合资源,打造新型主流媒体
　　在媒体深度融合发展形势下,涉农媒体如何打造全媒体传播格局,进一步增强宣传覆盖面和有效性?中国记协书记处书记潘岗提出,要大力推进采编流程重塑,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
　　“全媒体时代迎来了高度分工、深度合作的新格局。”农民日报融媒体中心总监李飞认为,各媒体可发挥各自的专业优势,通过整合资源实现融合发展。他指出,涉农媒体通过高度分工、深度合作,可以打造更多优质产品,基于产品竞争力,给政府或市场客户提供服务,转化为事业发展的动力。
　　东方城乡报社长、总编辑奚晓文表示,东方城乡报社初步形成了覆盖“报网微端”的多平台传播格局,但这只是报社媒体融合的“上半场”,即初步完成传播介质转型的任务,今后将正式进入“下半场”,以“理念再造、机制再造、流程再造、产品再造”为抓手,推动报社媒体融合向纵深发展。
    建设媒体智库,服务乡村振兴
　　“乡村振兴战略让涉农媒体迎来了新的春天。”农民日报社党委书记、社长,中华全国农民报协会会长唐园结指出,乡村振兴需要涉农媒体,涉农媒体也需要乡村振兴。“我们要守住服务‘三农’这一根本,通过实现融合发展,更好地服务乡村振兴。南方农村报在这方面做出的探索是值得肯定的。”
　　陕西农村报总编辑贺小巍认同,媒体智库建设是值得探索的转型之路。“南方农村报在这方面有很成熟的经验,尤其是开展乡村振兴第三方评估,这次会议给我们提供了取经的机会。”他表示,未来要继续做好融合传播、做强报纸、做优服务、做亮活动。
　　“政府购买服务,为媒体融合发展提供了一条路径。”河南日报农村版总编辑魏剑介绍了去年的一系列转型探索,如承接贫困村的美丽乡村规划设计业务、为村庄编写村志、承办一些提升品牌的活动等,有效提升了报纸在全省受众中的影响力。
    向受众靠拢,高度融入农产业
　　“新农人、农校教授、涉农互联网大咖……凡是跟农业有关的群体都是我们的用户,都需要我们的服务。”重庆日报总编辑、重庆日报农村版总编辑张永才指出,在新形势下,受众发生了很大变化,涉农媒体应多研究用户痛点,从中发掘新的发展机遇。他提出,媒体具有充分的资源优势,要做好资源库、数据库和“三农”智库建设。“穿好这‘三条裤子’,我们可以比较乐观地看待涉农媒体转型。”
　　“新媒体不是传统媒体的掘墓人,而是赋能者,我们是在与新媒体融合的转型中迅速发展壮大的。”南方农村报总编辑陈永表示,南方农村报实施“移动优先”战略,发展全媒体矩阵,利用新媒体与农业产业链各环节高度融合,办农民会、产业链大会、论坛、展会等线下活动,做独特价值的“三农”综合服务商。“今后,我们要坚持利用大数据‘赋能’传播,在向基层拓展、向村庄延伸、向农业各细分领域渗透、向农民群众和涉农产业从业者的社群靠近上继续下功夫。”
    坚持内容为王,提升舆论引导力
　　“无论媒体融合如何发展,内容为王始终是制胜之道。”潘岗强调,涉农媒体人要始终坚持围绕服务“三农”工作大局做报道的准确定位,要进一步深入田间地头,也要沉下心学习理论政策；还要学会“在网上走基层”,了解网上民声、掌握网络舆情、熟悉网络语言,努力做出有特色的、让城乡读者都爱看的内容。
　　“决定媒体未来和命运的绝不仅仅是商业模式,更重要的是舆论引导能力。”四川农村日报总编辑李延林认为,舆论引导的核心是信息的有效传导,将什么样的内容呈现给观众,直接关系到媒体的政治价值和社会价值。唯有通过内容创新,有效提升传统主流媒体的舆论引导能力,凝聚社会共识,弘扬核心价值,才能长盛不衰。他表示,在乡村振兴战略这一机遇下,四川农村日报今年已明确提出“专业党报”的办报新定位,一方面凸显专业定位,即“三农”领域的专业党报,一方面突出政治站位——专业报中的党报,以谋求影响力变现。