进入7月，红火了将近三个月的广东荔枝，按照产区由西向东逐步进入销售收官阶段。在“12221”荔枝市场营销行动的引领下，2020年广东荔枝预计产量较2019年增产66.6%，全年总产值或达180亿元以上，实现丰产又丰收。
荔枝作为广东的“小特产”，正逐步升级为“大产业”。
日前，广州黄埔区帝顶荔枝种植园推出新品荔枝“帝进奉”。（摄影：邓勃）
富民兴村
荔枝大年丰产又丰收
如果票选一种最能代表广东的水果，荔枝绝对高票当选。作为全国荔枝适栽地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多、栽培面积和产量最大的省份，广东荔枝带动从业人员超过180万人，已成为广东富民兴村的重要产业。
2020年，广东荔枝助农增收效果明显，预计今年全省荔枝产量130万吨，较2019年增产66.6%，全年总产值预计达180亿元以上。
最近几天，部分产地的捷报陆续汇总到广东省农业农村厅：多个荔枝品种行情平稳，果农收益合乎或略高于预期，果农丰产丰收基本成为定局，荔枝出口实现了显著增长。
以广东荔枝最大的主产区茂名为例，6月末，茂名荔枝销售大年在一片叫好声中顺利收官。在产量52万吨的荔枝大年，很多茂名果农最担心的就是丰产不“丰收”。但今年茂名荔枝主流品种高位价格达10元/斤、中位价格5-6元/斤、低位价格3-4元/斤，上市高峰期出现抢货潮，销售总额69.2亿元，同比增长34.92%。
这背后的推手离不开广东早早布局的“12221”荔枝市场营销行动。这一营销行动旨在建设一个荔枝全产业链数据平台，组建采购商和经纪人两支队伍，建设产地和销区两个市场平台，策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动，实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。
科技惠农
基本形成三个荔枝优势产区
目前，广东荔枝这一“小特产”正逐步升级为“大产业”。
在生产端，广东荔枝产业区域连片格局初步形成，全省荔枝栽培面积10万亩以上的地级市有9个，面积1.5万亩以上的县有47个，已基本形成三个明显的荔枝优势产区。全产业链平台逐步搭建，1个国家级现代农业产业园、4个省级现代农业产业园、5个荔枝专业镇、44个“一村一品”荔枝专业村，产业逐步实现集群式发展。
在广州从化荔博园，荔枝树已经成为这个产业园周边广大果农的“摇钱树”。通过产业联农带农，科技兴农惠农，荔博园以荔枝品种改良为突破，创新集约种植模式，进行以树入股、土地流转、托管、合作分成等，提高了村集体和农户收入。在广州从化的江埔街凤二村，2.6万亩的果园原先种植的是传统的“槐枝”，主栽品种改良为明星产品“井岗红糯”后，亩产效益达2万元以上，较“槐枝”品种增收1.5万元以上，带动1万户以上农户年均增收3万元。
擦亮招牌
各种营销手段打造网红水果
广东不仅会种荔枝，更会卖荔枝。按照“12221”的部署，4月22日，广东国际网络荔枝节启动后，一系列荔枝销售“神操作”接踵上线：“520”用荔枝表达爱、南航荔枝号、高铁荔枝专列、荔枝北上、“广东喊全国人民吃荔枝”微博话题等营销手段，让广东荔枝在近三个月内成了真正的“网红”水果。
各个产区也发挥十八般“武艺”，多形式卖荔枝。仅是直播带货就赚足了眼球，取得可喜销售成绩。在直播带货中，各产区邀请当地政府负责人、中国工程院院士赵春江等科研专家、网络著名主播薇娅等共同发力，擦亮“广东荔枝”的金字招牌。
据了解，广东荔枝现有区域公用品牌14个，广东名牌产品（荔枝）28个，3个荔枝产品被认定为广东省十大名牌系列农产品，14个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。
海外飘香
茂名湛江出口同比增64.8%
受疫情影响，“12221”今年定下的荔枝营销方向是：布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”。
近日，广东湛江海关发出捷报：属该关监管辖区的茂名、湛江两地，2020年荔枝出口逆势飘香，共出口1850多吨，同比增长逾六成。
记者了解到，茂名、湛江两地是广东荔枝的两大主产区，也是最早熟的产区，种植面积约167万亩。目前，茂名、湛江两地2020年荔枝出口量已达1856.8吨，同比增长64.8%；货值3585.1万元，同比增长45.9%，销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、泰国等国家。茂名荔枝2020年还拓展了印度尼西亚、马来西亚、巴拿马、阿联酋等四国市场，荔枝出口品种新增桂味、桂糯香、糯米糍等三个高端晚熟品种。
6月中旬，在美国加州，妃子笑开始上架超市，售价为4.99-5.99美元/磅。作为广东高端农产品全球布局的一个重要探索，目前广东正以建立荔枝出口基地为着力点，通过统一标准、强化质量和品牌管理，提升荔枝种植水平；同时整合全产业链资源，打通出口通道，在拓展荔枝销售渠道的同时，反向促进荔枝产业高质量发展，探索一种可复制、可推广的农产品出口模式。
